UTM žymos (UTM Tags): kas tai ir kodėl jos reikalingos?

Kas yra UTM žymos?

UTM žymos – tai specialūs parametrai, kurie pridedami prie URL adreso. Jų tikslas – sekti reklaminių kampanijų efektyvumą, identifikuoti srauto šaltinius ir padėti geriau suprasti, kaip vartotojai randa jūsų svetainę.

Kodėl verta naudoti UTM žymas?

Reklamos pasaulyje retai apsiribojama vienu kanalu. Dažnai naudojamos įvairios strategijos: socialiniai tinklai, el. pašto rinkodara, Google Ads, banerinė reklama ir kt. Tačiau kaip suprasti, kuris iš jų veikia geriausiai? Čia ir praverčia UTM žymos, leidžiančios aiškiai nustatyti, iš kur atkeliauja vartotojai.

Pagrindiniai UTM žymų naudojimo privalumai:

1. Tikslesnis srauto šaltinių nustatymas.
   Galite matyti, ar vartotojai atėjo per Google, socialinius tinklus, el. pašto naujienlaiškį ar kitą kanalą.
2. Reklamos kanalų efektyvumo analizė.
   Stebėkite, kurie kanalai generuoja daugiau srauto, konversijų ir pardavimų.
3. Papildoma reklamos optimizacija.
   Naudodamiesi surinktais duomenimis galite koreguoti reklamines kampanijas ir nukreipti biudžetą į veiksmingiausius kanalus.

UTM žymos struktūra

UTM žyma susideda iš pagrindinės nuorodos ir papildomų parametrų, atskiriamų „?“.
Pavyzdys:
Paprasta nuoroda:
https://jusu-svetaine.lt/

Nuoroda su UTM žyma:
https://jusu-svetaine.lt/?utm_source=facebook&utm_medium=ads&utm_campaign=vasaros_akcija

Pagrindiniai UTM parametrai

1. utm_source – šaltinis:
   Nurodo, iš kur atėjo lankytojai (pvz., „Google“, „Facebook“, „Instagram“).
2. utm_medium – kanalas:
   Parodo, kaip buvo pritraukti lankytojai, pvz., mokama reklama, el. pašto kampanija ar organinis srautas.
3. utm_campaign – kampanija:
   Padeda identifikuoti konkrečią reklamos kampaniją, pvz., „vasaros_akcija“, „nuolaidos_20proc“.
4. utm_content (pasirinktinai) – turinys:
   Naudojamas skirtingiems skelbimams ar turiniui identifikuoti (pvz., skelbimams su skirtingais mygtukais).
5. utm_term (pasirinktinai) – raktiniai žodžiai:
   Skirta stebėti, pagal kokius raktinius žodžius vartotojai rado jūsų skelbimą.

Kaip sukurti UTM žymą?

1. Rankiniu būdu:
   Pridėkite prie URL pagrindinės nuorodos parametrus, atskirdami juos ženklu „&“.
   Pavyzdys:
   https://jusu-svetaine.lt/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=nuolaidos
2. Naudojant UTM generatorių:
   Internete yra daugybė įrankių, leidžiančių patogiai sukurti UTM žymas, pvz., Google Campaign URL Builder.

Kur naudoti UTM žymas?

1. Socialiniai tinklai:
   Reklamoms „Meta“ platformose (Facebook, Instagram) ar kituose tinkluose.
2. El. pašto rinkodara:
   Žymėkite nuorodas naujienlaiškiuose, kad galėtumėte sekti, kiek srauto ir konversijų sugeneravo kiekvienas iš jų.
3. Banerinė reklama:
   Stebėkite, kuriame tinklalapyje ar skelbimų tinkle pasirodė jūsų skelbimas.
4. Google Ads ir kiti mokamos reklamos kanalai:
   Kiekvieną skelbimą žymėkite individualiomis UTM žymomis, kad galėtumėte išanalizuoti efektyvumą.

Kaip analizuoti UTM žymų duomenis?

1. Google Analytics:
   Skiltyje „Acquisition“ -> „Campaigns“ rasite informaciją apie UTM žymas. Čia galėsite stebėti srautą pagal šaltinius, kampanijas ir turinį.
2. Ataskaitos generavimas:
   Naudokite Looker Studio, kad sukurtumėte vizualizuotas ataskaitas apie UTM duomenis.

Dažniausios klaidos naudojant UTM žymas

1. Netinkamas sintaksės naudojimas:
   Pvz., trūksta simbolio „?“, „&“ ar klaidingai užrašytas parametras.
2. Dvigubai indeksuojami puslapiai:
   Kad paieškos sistemos nelaikytų UTM žymų kaip atskirų puslapių, naudokite rel=“canonical” atributą.
3. Vienodų UTM žymų naudojimas:
   Naudokite aiškų žymėjimo standartą, kad visos žymos būtų unikalios.

Išvada

UTM žymos – tai galingas įrankis, leidžiantis analizuoti ir optimizuoti jūsų reklamines kampanijas. Jas naudodami galite stebėti srauto šaltinius, geriau suprasti vartotojų elgesį ir priimti duomenimis pagrįstus sprendimus. Jei dar nepradėjote naudoti UTM žymų, dabar pats metas tai padaryti!

Rašykite: info@BigTarget.lt
Skambinkite: +370 699 98 162